Segundo os autores do livro“Punk marketing”,Richard Laermer e Mark Simmons, esta tendência é "um grito de revolta que anuncia uma maneira diferente de se fazer as coisas."
Os autores defendem 15 regras sobre a essência do Punk Marketing:
1º “se não arriscar morre”.
2º “desafie as regras da indústria.”
3º “não tente agradar a todos”.
4º “não ceda aos clientes”;
5º “não seja controlador”,
6º “nunca perca a honestidade”,
7º “crie inimigos”,
8º “deixe que os consumidores descubram a qualidade da sua marca”,
9º“pense à frente dos rivais”,
10º “não se deixe iludir pela tecnologia”,
11º “mantenha-se fiel às suas vantagens competitivas”,
12º “comunique com simplicidade”,
13º “aposte na qualidade, em detrimento da quantidade”,
14º “use novas ferramentas de marketing” (por exemplo, os blogues ou os social networking sites)
15º “interrogue-se constantemente”.
Fontes de Informação:
http://imagensdemarca.sapo.pt/opinioes/detalhes.php?id=699
http://www.badrelease.com/
http://www.punkmarketing.com/
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